逛街之有感 (羅莉塔)

喜歡在歐洲逛街血拼的人一定知道H&M，這個來自瑞典平價的服裝品牌。最近H&M有一個活動，那就是邀請設計師、藝術家及明星們針對『對抗愛滋』(Against AIDS)這個主題來設計一系列的主題T恤，旨在引起世人對防範愛滋的重視。

這個活動的出發立意不錯，希望透過與流行文化的結合，向年輕人宣導對愛滋病的認識及防護，宣導的內容大綱不外乎就是教導該如何進行安全性行為等。但進一步來看，這樣的活動宣導的層次似乎稍嫌不豐富，感覺上只是教人來買件『較有想法/意義』的T恤，讓消費者認為自己進行了一次有意義的消費，也可能進一步對愛滋病的防範有基本的認識，但這樣的宣導僅止於個人層次，並無法讓所有人了解到這個疾病後面衍生的世界公衛問題。



關於『愛滋病』，除了教導安全性行為以外，似乎還有更多世界公衛問題可以去進行了解。



例如，愛滋病常伴有併發症囊球菌性腦膜炎產生，而治療這種病的藥物泰復肯(Di flucan)是輝瑞藥廠的專利藥，這種藥在肯亞，一顆要賣18美元，遠超過一般非洲人民薪資可負擔的範圍。泰國亦有合法製造的非專利泰復肯，一顆只要8角美元，但肯亞的法律卻明文規定禁止這種藥的進口…


一顆泰復肯揭發了藥廠與公衛組織之間的戰爭，1994年全球簽署智慧財產權要維護自由貿易，藥品的專利權都在此管轄範圍之內，許多大藥廠都不願釋出藥品專利權，因此即使大藥廠製造出來的藥之售價對第三世界來說過度昂貴，但為了治病，窮人也只能咬著牙買帳，但更多的貧人是根本無力負擔而只能任疾病折磨至死。



2003年，南非總統曼德拉在出席巴黎一場抗愛滋大會上，他非常坦率的說：「在近20年來，人類抗擊愛滋病的鬥爭盡管取得了一定的成績，但是，總的來說，人類仍然遭受到沉重的打擊。世界上已經有2600萬的人死於愛滋病，其中有95％的人來自於發展中國家。」「希望現在抗愛滋病的藥物能夠降低到窮人都能夠使用的價格。不平等是人們無法掩蓋的事實，這是全球性的問題，窮人無法使用抗愛滋病藥物是對人權的曲解。」



與流行文化結合來進行事件宣導是出發點極佳的做法，但如何預防事件宣導到最後變成只是消費，及如何更深度地宣揚事件原委及揭露更深層的事件意義，或許是campaign執行者值得進一步思考的原點。