瑪麗亞，真行喔！（請用台語唸) （by 月出）

     

        
寒假回台灣兩個月，除了吃吃喝喝是一定要的行程外，打開電視看看台灣現在演些什麼也是一定要的。在這堆有營養沒營養的影像之中，「3M 乾濕一把罩」的瑪麗亞廣告讓我回到歐洲一個月都還無法忘懷。因為，這個廣告，不僅透露了台灣的地緣位置與文化風貌，更重要的是，它用台灣隨處可見的現狀為素材，創造了屬於台灣自身的新意象。


廣告的開始於日本傳統音樂，阿信在和室中跪著埋頭擦地，突然碰到一隻抬起的腳擋在前方。順著腳往上，一位睥睨的貴婦說著：「這裡有點髒。」，一邊就梳起長毛愛貓，讓白色貓毛雪花般的飄落，擦也擦不完。鏡頭一轉，一位台灣阿嬤身邊膚色深黝的外傭，用著南島口音的國語跳起來叫道：「看不下企啦！」，於是，這位瑪麗亞身手矯健的跳進電視，叉腰扭臀、動作伶俐地示範起先乾後濕、乾濕一把罩的除塵拖把。台灣阿嬤看了不禁哈哈大笑，畫龍點睛地以台語讚道：「瑪麗亞，真行喔！」廣告就在瑪麗亞、阿信和貴婦的拖把搶奪中落幕。


許多人看到這個廣告都說：「好好笑唷」，而這個好好笑是來自於我們日常生活中的某些片段，被生動的編組進影像敘事中。透過我們對影像的觀看，影像中的敘事剎時像千萬面鏡子，折射出現實種種樣貌，讓我們不得不會心一笑。

首先，貴婦和阿信，是我們極其熟悉的日劇意象。穿著素色和服的貴婦，一邊不斷梳落貓毛，一邊帶著笑容地說：「辛苦妳啦！」（日語），擺弄的是我們熟悉的日劇貴婦姿態。而阿信，穿著日劇「阿信」中阿信的深色主打服，梳著日劇「阿信」中的傳統髮型，跪著擦地、遭受苦毒，當廣告出現的第一秒，觀眾即刻浮現「阿信」意象。瑪麗亞黑黝的皮膚，身材有致，穿著牛仔褲ㄒ恤，說著南島口音的國語，活潑熱情。這樣的外傭形象，我們給她們的稱謂是「瑪麗亞」。廣告中的阿嬤則是現實中再平常不過的阿嬤。自己說著台語，看著日劇聽著日語，身邊伴著來自南島說著南島口音國語的外傭。就像台灣的地理位置，處於東亞島鏈上，北接日本，南鄰菲律賓。在文化上，台灣也交雜著日本與南島的多元面貌，如同阿嬤多語言多文化的日常生活。


仔細分析起這短短三十秒鐘的廣告人物，不過四個——阿嬤、瑪麗亞、阿信和貴婦。以電視劇內外分有兩組，電視劇內有貴婦和阿信，電視劇外則有阿嬤和瑪麗。而電視劇內外剛好是兩組上下關係的對照，所以用上下關係來分，上位者是貴婦和阿嬤，下位者是阿信和瑪麗亞。而如果用族群文化來分，則有三組：電視劇內的日本文化組、阿嬤的台灣文化和瑪麗亞的南島文化。


 廣告中，除了產品介紹的台詞和貴婦「這裡有點髒」、「辛苦妳啦」的台詞外，只有三句台詞：瑪麗亞的「看不下去啦」（中文）和「都沒有在看廣—告—」（中文），以及阿嬤的「瑪麗亞真行喔」（台語）。除了「都沒有在看廣—告—」（中文）是產品介紹的引言外，「看不下去啦」（中文）和「瑪麗亞真行喔」（台語）則在整個廣告敘事裡擔任重要任務。


其實，電視劇內外的兩組上下關係本該是兩條平行線互不相交，瑪麗亞的「看不下企」是這兩條平行線產生關係的樞紐。在瑪麗亞踏進電視劇，不僅交錯了戲裡戲外，同時，以她生動活潑的肢體表現和產品介紹，成為這齣廣告的主角，並且翻轉了她和阿嬤的上下位置。當阿嬤興奮地稱讚：「瑪麗亞，真行喔！」（台語）時，瑪麗亞已經從一般刻板印象的雇傭位階翻轉成廣告敘事中的主角，而這是另一層，戲裡戲外的翻轉交錯，即我們這個世界的價值與廣告敘事中價值的交錯，以廣告敘事中的價值翻轉了現實價值。


瑪麗亞的價值翻轉不僅僅在雇傭階級上，還在語言階級上。從我們自小的「國語」教育，以及電視媒體上的主播主持人泰半字正腔圓地說著中文，在一般刻板印象裡塑造了語言的位階，讓中文高於母語和其他語言。但是，在這個廣告裡，阿嬤自己習慣說台語（我也很難想像用中文可以表達這個畫龍點睛的力度，難道是捲舌地說「瑪麗亞真有妳的」？），收看日劇聽日語。中文並不在這個台灣人角色的阿嬤身上出現，整個廣告唯一說中文的是外籍雇傭瑪麗亞，而且瑪麗亞的中文帶有濃厚南國風味。中文原先所在的高級位階，也被這唯一說中文的瑪麗亞錯亂了。


於是，這部廣告用台灣尋常的形象，形構了整串新的台式符碼。同時，這串符碼更為台灣提供一種階級翻轉與文化交融的遠見。